10日中午12时，由新华房产上海站与世茂股份联合发起的“微行大义，有你‘救’有力量”大型爱心募捐活动在南京西路世茂商都前广场拉开序幕。按照活动规则，现场凡有1人为灾区拍照祈福，世茂股份就会相应为鲁甸灾区捐助一份救急食品。三个半小时的募捐活动，吸引了大量行人驻足参与。整个活动，吸引了众多爱心人士共同参与，奉献爱心。活动最后共计征集到400余人的祈福照片。据新华网记者了解，世茂股份将委托旗下蔷薇计划根据征集人数购买物资对灾区进行援助。

许多市民在得知这一募捐活动之时，便纷纷积极行动起来，准备好了祈福献给灾区人民。从年过花甲的老人到牙牙学语的孩童，从白领到环卫工人，甚至一些路过的外籍人士都参与了本次活动，大家都表示要为灾区尽一份绵力，帮助他们送去最急需的物资，提供赈灾支持。		“一方有难，八方支援，一直是我们民族的传统美德，我们有义务在别人危难的时候站出来，贡献自己的一份绵薄之力，义不容辞。”一位携小朋友参加此次活动的父亲对记者说。

一名外籍人士在得知此次活动后，也欣然参与了献爱心活动。“我在新闻上看到了，对他们的不幸很同情，我不知道我可以做什么，希望他们能够坚强！”她说。		他不仅带来了自己的善心，更呼吁了自己身边的同事一起来献爱心。世茂商都一位物业管理人员更表示：“当灾难发生时，我们谁都不能置身事外，而这时候就需要这样的大型活动，为大家搭建一个奉献爱心的平台，汇聚更多的力量。”		“看到那么多人都在献爱心，我也不能袖手旁观。”一位路过活动场的老阿姨被现场所感染，立即走进人群上台奉献了爱心。

下午16时许，三个多小时的“献爱心”活动在市民的热情参与下圆满结束，活动最后共计征集到400余人的祈福照片。而这400多张照片也将在新华房产蓝公益团队的监督下，由世茂股份旗下“蔷薇计划”慈善团队捐给灾区。 　　记者了解到，世茂集团自成立以来，便积极开展关爱孤残、捐赠助学、扶贫赈灾、改善基层医疗设施等公益活动，并先后成立了“世茂慈善基金”、“世茂教育基金”、“世茂安抚基金”、“世茂红丝带基金”等多项公益基金。伴随着集团城市运营的快速扩张，世茂的慈善公益事业现已遍及全国各地，赢得了社会各界的广泛赞誉。 　　而“蔷薇计划”作为世茂股份常态公益行动的名称，以“紫蔷薇”形象为Logo，象征美与善，表达世茂股份对于公益事业的真挚态度。 　　“蔷薇计划”负责人向记者解释到：“世茂股份一直都在致力于慈善事业，本次云南鲁甸地震，我们联合新华网面向社会开展了“微行大义”情系鲁甸爱心活动。我们向社会承诺，凡是现场有拍照祈福的，每有一人，世茂就将会向地震灾区捐献出一份爱心救灾食品。而且这批爱心物资的去向，我们将会通过新华网及时向社会公布，将善意去向落到实处。” 　　该负责人表示，天灾无情，人间有爱。让我们相互“依偎”在一起，携手共渡难关。