新华网德清5月9日电（刘梦嫣）5月9日，由新华网、新华社新媒体中心主办的“2025品牌高质量出海论坛”在浙江德清举行。  

在主题为“品牌出海机遇与挑战”对话环节，三七互娱海外运营总监周志豪立足于企业发展经验，围绕“从产品输出到品牌价值输出”的转型路径，分享了三七互娱在游戏出海领域的实践经验与战略思考。

三七互娱自2012年便开始涉足海外业务，如今已在200多个国家和地区，陆续发行了120多款游戏，覆盖了不同的品类、内容和用户需求。

作为国内较早布局海外业务的游戏厂商，三七互娱近年的海外业务增长迅猛，市场表现亮眼，成为行业关注焦点。“发展海外业务，是希望让海外的玩家体验到中国人自己的游戏。”周志豪坦言，这正是三七互娱几位创始人的创业初心。

当谈及游戏出海面临哪些挑战时，周志豪指出，由于市场跨度比较大，不同市场用户的需求也存在巨大的差异性，仅靠单一产品“打天下”必然水土不服。“为此，我们构建了以AI技术和大数据分析为核心的数字化决策体系，通过玩家画像、行为追踪等工具精准捕捉区域市场偏好。例如，针对中东地区宗教文化特征定制内容审核机制，在欧美市场强化社交玩法设计，而在亚洲市场则侧重历史文化元素的融合。”

此外，公司组建了覆盖主要市场的母语专家团队，从内容合规、数据安全到知识产权保护形成本地化“防火墙”。“尊重文化敏感性不仅是风险规避，更是赢得用户信赖的基础。”周志豪强调。

“为增强海外客群的好感度和信赖度，我们通过‘精品化、多元化、全球化’三大战略应对不同市场的文化差异和用户需求，为中国数字文化产品出海提供了重要参考。精品化战略，建立了多渠道用户反馈机制，通过各国不同社交平台与玩家保持互动，快速响应用户建议并持续优化产品；多元化布局，针对不同市场进行专项研究；全球化目标，组建国际化业务团队，吸纳全球顶尖人才，打造真正具有全球影响力的文化产品。”周志豪表示。

在全球化浪潮中，数字文化产业的优势凸显。游戏，不只是一个娱乐方式，也是一个文化传播的载体。在更包容的生态下，游戏可以跨越物理边界。“我们致力于通过游戏这一传播渠道，输出、植入中国文化，让更多的人了解中国文化的魅力，同时提高全球的品牌影响力。”周志豪说。

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，此前已经连续举办两届。作为2025世界品牌莫干山大会的重要活动之一，“2025品牌高质量出海论坛”以“新挑战 新机遇 新路径”为主题，汇聚各方智慧，共同为品牌出海探索多元化的发展路径。